Размышляя о своем детстве, могу отнести свою привязанность к Филафаксу в возрасте 12 лет исключительно к бунтарскому духу. В середине 1980-х этих личных организаторов пользовались громадной популярностью, и мне хотелось подражать культуре яппи, преобладавшей в Сити, с гордостью передвигаясь по коридорам своей школы с тяжелым личным планером в руках.
Меня привлекало не только само дневник, но и множество вставок, которые можно было прикрепить в кожаный кольцевой переплет, напоминающем современные приложения для смартфонов. Мой Филафакс имел карту мира с часовыми поясами, калькулятор, который ловко сочетался с линейкой (инструмент для демонстрации на уроках математики), адресную книгу, графическую бумагу и, возможно, даже винный справочник, обсуждающий готовность к употреблению буржуа 1982 года. Неудивительно, что я сталкивался с некоторыми насмешками.
В свое оправдание могу сказать, что я был не одинок; многие сверстники также обладали своими Филафаксами. Это было в эпоху Тэтчер и бума Лоусона, что сделало организаторы стильным аксессуаром для начинающих лидеров, даже таких молодых, как 12 лет. Бренд вышел на биржу в 1987 году, вскоре после British Airways и до BP, достигнув оценки в 12 миллионов фунтов стерлингов.
Однако ландшафт кардинально изменился после Черного понедельника, за которым последовали инновации, такие как Psion Series 3, Blackberry и iPhone. Приложения, предлагающие карты, адресные списки, калькуляторы и даже справочники по винным урожаям, заменили необходимость в традиционном Филафаксе, став быстрее, дешевле и мгновенно обновляемыми. К этому моменту можно было бы предположить, что Филафакс ушел в небытие.
Однако это не так, как объясняет Сьюзан Грэм, управляющий директор родительской компании: «Это действительно сводит меня с ума,» говорит она, когда я выражаю удивление тем, что их годовые продажи составляют примерно 150 000 папок. «Мы не исчезли.»
Хотя бренд не исчез, он определенно стал тенью своего былого величия, продавая около 6,5 миллиона единиц на пике в 1986 году. В последнее время Филафакс запустил новое приложение, которое должно обеспечить его актуальность: цифровое приложение для напоминаний. Оно позволяет пользователям Филафакс продолжать использовать свои бумажные дневники, одновременно задействуя свои смартфоны для сканирования QR-кода на страницах своих дневников. Это открывает камеру, делает фотографию записи в календаре и загружает ее в приложение, хотя это не преобразует рукописный текст в цифровой. Таким образом, если вы вдали от своего Филафакса, но у вас есть телефон, вы все равно получите напоминания о предстоящих встречах.
Называть это революцией может быть преувеличением. Это вызывает образ автомобильных продавцов в Детройте 1920-х годов, предлагающих ослам нацепить моторизованные копыта.
Конкурирующий бренд Moleskine уже несколько лет предлагает что-то подобное под названием Moleskine Smart, используя специальную ручку для оцифровки рукописных заметок. Тем не менее, ручка довольно дорогая и зависит от технологии Bluetooth, которая не всегда может быть надежной.
Несмотря на эти нововведения, некоторые любители канцелярских товаров остаются преданными бумажным дневникам в противоположность цифровым календарям. Лично я отошел от ношения громоздких справочников A-Z и отдельностоящих калькуляторов, но продолжаю поддерживать традицию бумажного дневника. Цифровые записи просто не сохраняются в моей памяти так, как рукописные заметки; даже плохо читаемый каракули заставляют меня приходить вовремя, если я регулярно проверяю свой дневник.
Подтверждая это предпочтение, исследование 2021 года, проведенное Токийским университетом, изучила, как участники могли запомнить сложные вымышленные планы, записанные в разных форматах: в календаре смартфона, на цифровом планшете или в бумажном дневнике. Те, кто использовал бумажные дневники, не только записали встречи быстрее (11 минут по сравнению с 16 для пользователей смартфонов), но также имели улучшенную память. Нейробиолог Кунийоши Сакаи заключил: «Наши выводы: используйте бумажные блокноты для информации, которую нужно запомнить или выучить.» Он отметил, что характерные штрихи и отметки, сделанные на бумаге, помогают закрепить информацию в нашей памяти, в то время как цифровые записи часто сливаются в монотонный формат.
Рост ностальгии по тактильным предметам в нашей все более цифровой жизни подчеркивает более широкую истину: люди ценят физические объекты на фоне виртуальных отвлечений. Чтобы сохранить свою актуальность, Филафакс должен усовершенствовать свое первоначальное приложение и эффективно оцифровать свои бумажные дневники. Хотя осязаемый дневник все еще предлагает значительные преимущества, бывают моменты, когда цифровые напоминания также могут быть полезны.
Если бренд сможет преодолеть эти проблемы, у него есть потенциал для долгосрочного существования. И, возможно, другие культовые офисные предметы 1980-х, такие как роллодексы, также могут увидеть возрождение популярности.
Гарри Уоллоп — журналист по потребительским вопросам и вещатель. Следите за ним в X @hwallop
