«Винтаж снова в моде»: Как подержанные товары привлекают внимание на рынке люкса
Спрос на люксовые подержанные товары в последнее время значительно увеличился, в отличие от нового люкса, который демонстрирует снижение интереса. На данный момент подержанный люкс занимает лишь 8 процентов от общего объема рынка, однако, по оценкам аналитиков, к 2030 году этот показатель может вырасти до 10 процентов. Это связано, в том числе, с глобальными экономическими трудностями и изменением предпочтений поколения Z и миллениалов, которые предпочитают этичные и экологически чистые покупки.
Спрос на подержанные вещи на фоне текущего экономического кризиса
Спрос на люксовые подконтрольные товары остается низким, по данным WSJ. Продажи таких брендов, как Prada, упали на 0,8 процента в третьем квартале текущего года, тогда как объем реализации Kering сократился на 5 процентов. На фоне пандемии спрос на дорогие изделия до конца не восстановился, и влияние валютных колебаний также ощущается. Ситуация усугубляется разными потребительскими привычками: молодежь предпочитает поддержанные товары, которые можно приобрести по более доступной цене.
Выручка французского конгломерата LVMH сократилась на 4 процента за период с января по сентябрь 2025 года, составив 58,09 миллиарда евро. Однако в этом же периоде некоторые другие компании показали небольшой рост, благодаря улучшенной покупательской способности. Спрос в секторе моды, по утверждению аналитиков, нарастает, поэтому появляется все больше возможностей для новых коллекций на рынке подержанных товаров.
Молодежь активно интересуется ресейлом, акцентируя внимание на экологичности и удобстве таких покупок. Платформы, предлагающие подвальную моду, также начинают активнее преобладать на рынке.
Рост интереса к ресейлу
Спрос на подержанные люксовые вещи растет, и актуальные исследования подтверждают мезонирование. Платформы, подобные The RealReal, сообщают о увеличении спроса на 10%, а в отдельных случаях продукция стала пользоваться популярностью на 200% больше, чем в прошлом году. Это связано с волной интереса к подержанной моде на фоне экономических трудностей.
В новой волне моды на винтаж акцент делается на эстетике 2000-х: из шармирующих джинсов и коротких топов. Молодые люди проявляют интерес к уникальным изделиям, созданным в эпоху нулевых, и наклоняются к более доступным вариантам.
Хоть высокая мода пытается сохранять свои позиции на резейле, она сталкивается с растущими притязаниями потребителей. Аналитики предсказывают, что в будущем значимость подержанных товаров на рынке сильно возрасти. Подобная динамика создает новые возможности для ресейлеров и производит удивительный эффект на модные дома.
Модно ли сегодня носить люкс в вашем гардеробе?
С каждым годом увеличивается число людей, желающих купить вторичные дорогие товары, и многие бренды начинают ориентировать свои маркетинговые стратегии на resell-рынок. Это значит, что мода на винтаж призвана помочь современным потребителям определить то, что действительно ценно и как долго эти изделия будут оставаться актуальными.
Глобальный рынок подержанных автомобилей стремительно растет. По оценкам экспертов, к 2030 году он может достичь впечатляющих показателей в 360 миллиардов долларов. С учетом существующей тенденции спроса на вторичный рынок среди молодежи можно ожидать, что он будет только расти, создавая тем самым новые возможности для модной индустрии.
