В России вступает в силу запрет на рекламу товаров и услуг в Instagram. Как это повлияет на малый бизнес?
С 1 сентября в России начинает действовать запрет на размещение рекламы товаров и услуг в Instagram, который заблокирован в стране. Платформа Instagram принадлежит компании Meta, которую в России признали экстремистской организацией. Еще осенью 2022 года данный соцсеть была заблокирована в России, но многие пользователи продолжали обходить ограничения. Однако, теперь блогеры и малые предприятия окончательно потеряют возможность зарабатывать через продвигаемую рекламу в заблокированных иностранных платформах.
Нарушители нового закона понесут серьезные последствия — штрафы могут достигать 500 тысяч рублей для юридических лиц. Публикации, которые будут расцениваться как реклама, попадают под удар нового закона, который будет касаться как новых постов, так и старого контента, если он не будет удалён.
Согласно новым правилам, действующим с 1 сентября, рекламная деятельность на заблокированных площадках, таких как Facebook и Instagram, подлежит штрафам. Последствия для бизнеса могут быть ощутимыми, так как многие малые компании полагались на эти платформы для привлечения клиентов. Блогеры, предлагающие свои услуги, должны остерегаться использования любых методов продвижения, которые могут считаться рекламой.
Запрет станет актуальным для всех видов рекламы, включая нативные и скрытые, а также безплатные интеграции. Важно отметить, что с 2025 года новые поправки к федеральным законам ограничат размещение любой рекламы на интернет-ресурсах, признанных экстремистскими в России.
«В целом эти меры были ожидаемыми. С момента блокировки Meta в России, рекламные инструменты продолжали уменьшаться, а теперь окончательно исчезнут», — отметил основатель рекламного агентства «Oganov.Digital» Максим Оганов.
Запрет затронет любое продвижение товаров, услуг или личного бренда. Сложности в работах с рекламой следуют и за нарушениями прошлых публикаций, которые могли не быть удалены. Юристы уже отмечают, что старые рекламные посты могут стать причиной привлечения к ответственности, если они доступны аудитории.
Как новые правила повлияют на рынок?
Согласно прогнозам, малые и средние предприятия постараются адаптироваться к новым условиям. Многие компании уже начали исследовать альтернативные площадки для ведения бизнеса, в том числе Telegram и TikTok. Однако, пока многие компании полагаются на возвращение в Instagram, возможности продолжать развивать свой бизнес появляются на альтернативных платформах.
«Малому бизнесу необходимо адаптироваться к новому рынку. Если они по-прежнему хотят привлекать клиентов, им нужно искать новых SMM-специалистов и готовиться к затратам на разработки и marketing на других платформах», — утверждают эксперты.
Пока многие малые предприятия стараются создать свою онлайн-присутствие, согласовать с внешними платформами остается сложнее. При этом, затраты на раскрутку и привлечение клиентов могут увеличиться на 30-50%, в зависимости от площадки, на которой маркетологи будут работать.
«Если говорить о бизнессмоделях, то для многих считается предпочтительным Telegram. В плане его популярности, Telegram может подготовить более лучшие условия для роста бизнеса», — резюмирует эксперт.
