Ностальгия россиян по прошлому превращается в бизнес. Кто и как на этом зарабатывает?
В последние годы на российском рынке наблюдается тренд на ностальгию. Компании активно восстанавливают исторические бренды, играя на патриотических нотах и воспоминаниях о прошлом. Некоторые производители возвращают на рынок товары, которые были популярны в 1990-е, в то время как другие реинкарнируют имена, когда-то известные в СССР. Примером может служить возрождение заводов, созданных в период Российской империи. С помощью исторических брендов рестораторы стремятся привлечь внимание потребителей и поднять интерес к своей продукции.
Российские компании начинают снова активировать бренды из 90-х
Внимание к новому тренду привлекло отраслевое издание Shopper’s. Как сообщает портал, полки и витрины российских магазинов начинают заполняться продуктами и техникой, которые пользовались большой популярностью у людей в 90-е годы. За последнее время в продаже, в частности, появилось пиво «Балтика № 3», сваренное по рецепту 1992 года, а также чай в пакетиках «Беседа», который был на рынке России в первые годы после распада СССР. На стекилянных тарах «тройки» были восстановлены оригинальные дизайны, а самими емкостями вернули знаковую форму «Чебурашка» (бутылка типа КПН-1-500). На упаковках же чая «из детства», производить который после выкупа у Ekaterra (был создан Unilever), изображается дедушка с складистой седой бородой.
Играть на ностальгии граждан по ушедшей эпохе начали не только производители чая и пива, но и ряд предприятий из других отраслей. Так, в мае 2025 года в России появятся продажи кавказских соусов (ткемали, сацебели) под легендарным в конце 90-х брендом «Трест Б». Соусы под этой торговой маркой, основанной в далеком 1999-м, пользовались в стране большим спросом на стыке веков. На сайте компании «Дяди Вани» указывается, что место эталонных кавказских соусов с тех пор так никем и не занято. Сейчас, как и несколько десятилетий назад, производитель заманивает россиян прежде всего натуральными ингредиентами и производством в непосредственной близости от мест выращивания диких слив, томатов, трав и специй. Компания утверждает, что производство известных соусов ведется и будет в соответственном качестве.
При этом для подобного рода попыток, скорее всего, окажется щеткой, предупреждают эксперты. Действительно уникальных товаров из прошлого в России осталось считанное количество, отмечают они. Привлечь же молодых людей к возрожденным брендам в их неизменном виде будет сложно на фоне утраты актуальности таких товаров. Волна ностальгического маркетинга — в материалах «Ленты.ru».
Возрождение бренда «Металлург» в россии
Первым на новый тренд обратило внимание отраслевое издание. Как отмечает портал, полки и витрины отечественных магазинов стали активно осваивать продукты и технику, пользовавшиеся большой популярностью у граждан в 90-х годах. За последнее время в продаже, в частности, появилось пиво «Металлург», сваренное по рецепту 1992 года, а также блюда, знакомые покупателям из детства.
Часть старых знаков, почти забытых, вновь на виду в прилавках благодатной земли, где много времени сейчас расходуется на коллекционирование, и подобные тенденции, как считают эксперты, будут просто прочно располагаться в сознании потребителя.
Таким образом, надежды на яркое возрождение не будут такими же успешными, как в СССР, и необходимость в больших затратах может оказаться невыгодной, и тем более непокупаемой, отмечает аналитик у себя в офисе. Регулярное внимание в своем поведении определяет крепкий табельный контроль за показателями эффективности. В данной ситуации объемы продаж и выручки ностальгических товаров возрастут, но это не может обеспечить результата в долгосрочной перспективе, таких как автопром или электроника.
