Молодежь по всему миру объявила войну маркетплейсам и ненужным тратам. Сколько им удастся сэкономить на этом?
В последние несколько лет в мире набирает популярность тренд NoBuyYear. Пользователи из разных стран в социальных сетях объявляют войну торговым гигантам, призывая подписчиков следовать их примеру. Суть эксперимента — отказаться от лишних трат, бросив вызов таким повседневным привычкам, как доставка еды, покупка модной одежды, смартфонов, косметики, поездки на такси. Цель жесткого эксперимента сводится к экономии денежных средств, чтобы рассчитываться с накопившимися долгами и стать максимально независимыми от родственников. Некоторые блогеры смогли за время потребительской забастовки сэкономить внушительные суммы. Они намерены продолжать борьбу с глобальными ритейлерами и в наступающем году. Однако эксперты сомневаются в реалистичности радикального подхода к тратам, указывая на формировавшуюся долгую привычку молодежи баловать себя «маленькими радостями». Непокупательный год — в материале «Ленты.ру».
Пользователи объявили войну ненужным покупкам
Финансовый челлендж NoBuyYear зародился в социальной сети TikTok несколько лет назад. Идея отказаться от ненужных повседневных покупок начала активно продвигаться зумерами-инфлюэнсерами. В конце 2023 года британская блогерша Миа Уэстрап (@miawestrap), одна из родоначальниц тренда, в одном из роликов сообщила, что отказывается от кофе, фастфуда и лишних подписок на онлайн-сервисы. Подобные ежемесячные расходы, признавалась она, к концу месяца не оставляли ей без денег. Уэстрап решила, что больше не вернется к жизни «от зарплаты до зарплаты», и объявила войну вредным повседневным привычкам. Результат оказался впечатляющим. В 2024 году блогерша около 7,7 тысяч фунтов стерлингов (чуть больше 858 тысяч рублей по актуальному курсу валют) при ежегодном доходе в 24-35 тысяч фунтов (2,67-3,9 миллиона рублей).
В начале 2025 года она планирует потребительскую забастовку, расширив список собственных табу. Уэстрап пообещала себе отказаться от покупки одежды и косметических средств, если они еще не закончились, заказа готовой еды в супермаркетах и сервисах доставки, приобретения декора для дома и книг. Исключения она сделала для изданий, которых нет в местных библиотеках. Экономия на одной только одежде при радикальном подходе оказывается внушительной. По данным Статистической службы (Eurostat), в конце 2010-х средние траты на обновление гардероба в Великобритании не менее 1 тысячи фунтов стерлингов. Даже расходы на газировку у некоторых блогеров оказываются заоблачными. Так, инфлюэнсер Сабрина Пара призналась, что тратит в год на эти цели около 2 тысяч фунтов (почти 223 тысячи рублей). В этом году она полностью отказалась от излишеств. В красный список также попал попкорн в кинотеатрах, при этом билеты в кино офлайн-блогер запрещает себе не стал.
Зумеры объявили войну ненужным покупкам
Финансовый челлендж NoBuyYear возник в социальной сети TikTok несколько лет назад. Идея отказаться от ненужных покупок начала активно продвигаться зумерами-инфлюэнсерами. В конце 2023 года британская блогерша Миа Уэстрап (@miawestrap) в одном из своих видео сообщила, что отказывается от кофе, фастфуда и лишних подписок на онлайн-сервисы. Подобные ежемесячные расходы, признавала она, к концу месяца не оставляли ей без денег. Уэстрап решила, что больше не вернется к жизни «от зарплаты до зарплаты» и объявила войну вредным повседневным привычкам. Результат оказался впечатляющим.
В 2024 году блогерша сэкономила около 7,7 тысяч фунтов стерлингов (чуть больше 858 тысяч рублей) при ежегодном доходе в 24-35 тысяч фунтов (2,67-3,9 миллиона рублей).
Самым сложным для нее стал отказ от совместных походов по магазинам с друзьями. «Если мои друзья хотели пойти по магазинам, я просто снимала об этом видео, чтобы держать себя в руках», — отметила Берман. Наибольшее простым оказалась отказ от покупки новой косметики. Накопленные во время работы в этой сфере запасы позволили блогершe сэкономить тысячи долларов, которые в противном случае ушли бы на закупку очередных духов или кремов.
Тренды осознанного потребления расцветают на фоне кризиса стоимости жизни
Все вышеперечисленные тренды стали своего рода ответом молодежи на экономический кризис в ряде западных стран. Речь идет о глобальном «кризисе стоимости жизни», утверждают эксперты. Тренд Underconsumption core вкупе с loud budgeting стал противовесом набиравшему популярность в мире обороту «бездумному шопингу», популярности которого, в свою очередь, во многом способствовали соцсети и маркетплейсы. Так, например, Instagram (запрещенная в России соцсеть, принадлежащая компании Meta, признанной экстремистской организацией) представляет собой нечто иное, как бесконечную витрину с различными товарами и аксессуарами, которые рекламируют инфлюэнсеры и знаменитости.
Пользователи стремятся показать себя во всей красе, демонстрируя на снимках новые IPhone, брендовую одежду и прочие атрибуты безбедной жизни. «Соцсети заставляют людей тратить деньги, которых у них нет», — замечает журналистка Кэтрин Ормерд, автор книги «Почему социальные сети разрушают вашу жизнь». Просматривая страницы магазинов или знаменитостей, многие зумеры попадают в ловушку: они чувствуют, что выживают.
Зумеры станут играть одну из ведущих ролей в мировой торговле
К поколению Z относятся молодые люди, родившиеся между 1997 и 2012 годами. Эти молодые люди выросли в эпоху глобальной цифровизации и не мыслят жизни без новых технологий и интернета. Именно представители этого поколения, прогнозируют эксперты, будут играть одну из доминирующих ролей в мировой торговле в долгосрочной перспективе. Уже сейчас они являются самой многочисленной социальной группой. По словам главы компании World Data Lab (WDL) Вольфганга Фенглера, в настоящее время в мире около двух миллиардов зумеров. На них приходится порядка 17,1 процента от общих мировых расходов всех поколений, которые оцениваются в 57,6 триллиона долларов.
Согласно ожиданиям аналитиков компаний NielsenIQ, GfK и World Data Lab (WDL), к 2030 году глобальная покупательская способность зумеров достигнет 12 триллионов долларов (18,7 процента от глобальных трат) при росте общих расходов до 67,2 триллиона. В следующем десятилетии их совокупные расходы будут расти ежегодно на 4,02 процента (на 2,7 триллиона) — вдвое выше, чем у предыдущих поколений, включая миллениалов. В результате по объему расходов зумеры превзойдут представителей беби-бумеров (поколение людей, родившихся с 1946 по 1964 год) уже через пять лет, а поколение X (с 1965 по 1980-й) — к 2040 году.
По данным компании Gen Z Planet, суммарные ежегодные доходы зумеров в начале 2020-х примерно 299 миллиардов долларов. Большую часть этих средств (193,6 миллиарда) зарабатывали зумеры старше 20 лет, еще 35,1 миллиарда приходилась на оклады молодых людей в возрасте от 16 до 19 лет. «Поколение Z — самое многочисленное, богатое и глобальное поколение за всю историю», — считает Фенглер.
На фоне растущего влияния зумеров на мировую торговлю, ритейлерам и онлайн-сервисам необходимо уже сейчас учитывать их поведенческие привычки при планировании долгосрочных бизнес-стратегий.
Поколение Z зациклено на здоровье, экологии и поддерживает мелкие бренды
Результаты исследования NielsenIQ, GfK и World Data Lab (WDL) показывают, что основной фокус покупок молодежи сосредоточен на товарах для красоты и здоровья. При этом больше чем для половины зумеров (52 процента) ключевым критерием является наличие полезных ингредиентов, а 40-42 процента предпочитают покупать натуральную и экологически чистую продукцию. «Зумеры ищут экологичные продукты с натуральными ароматами и без жестокости по отношению к животным», — говорят аналитики.
Забота об окружающей среде и собственном здоровье для юношества и девушек в настоящие время перевешивает даже высокую стоимость подобных товаров. По информации консалтинговой компании CGS, зумеры такие продукты с 50- и даже 100-процентной наценкой. При этом в их составе не должно быть искусственных добавок, избытка соли и сахара, низкого качества белка. Бережное отношение к природе и обеспокоенность проблемами климатических изменений является одной из отличительных особенностей современных подростков и молодежи.
