Анастасия Ленг, основатель и CEO CreativeX, внедрила четырехдневную рабочую неделю для своих сотрудников во время пандемии, чтобы справиться с растущими уровнями выгорания. Она отметила: «Никто не брал отпуск, и сотрудники были на грани выгорания», подчеркивая необходимость изменения структуры.
Это решение, по ее словам, основывалось на гипотезе о том, что предоставление сотрудникам одного выходного дня может повысить их производительность с понедельника по четверг. В прошлом году, когда ее интервьюировали о первоначальных результатах этой политики, Ленг выразила удовлетворение, заявив: «Производительность не упала — люди сообщали о том, что чувствуют себя счастливее и восстановленнее. Некоторые команды сообщали о большей эффективности», подчеркивая это как часть эволюционирующего будущего труда.
Однако спустя год взгляды Ленг на эту политику изменились. Несмотря на то что CreativeX продолжает предлагать четырехдневную рабочую неделю, она перестала активно продвигать ее в процессе найма, обеспокоенная тем, что это может привлечь кандидатов, которые ценят короткую рабочую неделю больше, чем истинную приверженность работе. «Это было хорошо, но без своих сложностей. Мы прекратили говорить об этом наружу, потому что [это привлекает] определенный тип людей и на самом деле усложняет процесс собеседования», — пояснила она.
Ленг подчеркнула, что хотя четырехдневная рабочая неделя является привлекательным преимуществом, она не должна быть главной причиной для присоединения к стартапу. Она желает видеть кандидатов, готовых вкладывать усилия и работать автономно. «Вы взрослый — как управлять своим временем, зависит от вас. У вас есть эти цели. Если вы достигнете их за четыре дня, фантастично — делайте что хотите в пятницу,» — отметила она.
Кроме того, она указала на необходимость обучения сотрудников тому, что этот гибкий график является привилегией, заработанной благодаря достижению корпоративных и индивидуальных целей. «Четырехдневная рабочая неделя не является достойной причиной для желания присоединиться к стартапу,» — заявила она, признавая необходимость культуры труда, которая ценит ответственность и подотчетность.
Несмотря на сложности, Ленг, основавшая CreativeX в 2015 году, стремится сохранить модель четырехдневной рабочей недели, веря, что она способствует развитию креативности и более здоровому балансу между работой и личной жизнью. Она поделилась своим мнением о руководящих обсуждениях, утверждая, что множество ее лучших идей рождаются во время проведенного вдали от традиционных рабочих обязанностей. «Даже когда вы работаете в пятницу, подразумевается, что вы занимаетесь работой другого рода. Очень редко мы проводим встречи или делаем много внутренних писем в этот день,» — объяснила она, указывая на ценный ритм, который это создает для бизнеса.
Это чувство находит отражение в более широком контексте, так как многие компании, участвующие в глобальном эксперименте с четырехдневной рабочей неделей, решили навсегда принять эту модель, признавая ее положительные результаты.
Рожденная в Москве и выросшая в разных странах, включая Вьетнам и США, разнообразное воспитание Ленг сформировало ее предпринимательский путь. Ранее она работала в Google и запустила Hatch, кураторский рынок, в 2012 году, назвав его «пылающей катастрофой» и указав на это как на важный опыт обучения, который в конечном итоге привел к созданию CreativeX.
CreativeX возникла из необходимости генерировать больший доход во время трудностей Hatch, сосредоточив внимание на аналитике, которая оценивает эффективность рекламного контента. Инвесторы вскоре осознали потенциал этого инструмента, что привело к смещению акцента на CreativeX, который теперь помогает брендам оценивать рекламные факторы, такие как ясность, оптимальная длина и мобильная оптимизация.
С командой из 96 человек, CreativeX приобрела популярность, привлечя 25 миллионов долларов венчурного капитала в июне 2022 года и помогая множеству брендов улучшить свои рекламные стратегии.
Ленг отметила, что бренды все еще борются с пониманием эффективности своей рекламы, так как многие объявления часто никогда не достигают рынка. Недавний всплеск интереса к искусственному интеллекту, особенно с появлением таких инструментов, как ChatGPT, значительно поддержал CreativeX, вызвав повышенную срочность со стороны клиентов в адаптации к технологическим изменениям.
Хотя рекламная индустрия подходит к росту генеративного ИИ с осторожностью, Ленг наблюдает широкий спектр реакций — от компаний, активно инвестирующих в ИИ, до тех, кто полностью избегает этого из-за опасений по поводу использования данных. Она отметила тенденцию к преувеличению вокруг применения ИИ, когда многие хотят казаться прогрессивными без значительных внедрений.
Совет директоров CreativeX ежегодно рассматривает возможность продажи, однако обсуждения остаются краткими, поскольку возбуждение по поводу роста продолжает сохраняться. Тем не менее, Ленг признала, что рыночные условия могут потребовать более глубоких обсуждений по поводу потенциальных продаж в наступающем году, так как время имеет решающее значение в бизнес-решениях.
