В России обсуждают запрет на скидки на алкоголь
Фото: Даниил ОПАРИН.
Сразу после нового года изменений не предвидится. Алкоголь останется на полках, а скидки на него продолжат действовать. Принятие «сухого закона» не планируется. Премьер-министр Михаил Мишустин выпустил распоряжение, в котором поручил профильным ведомствам согласовать меры по снижению алкогольной зависимости россиян.
Долгосрочный план включает в себя 29 направлений. Он комплексный и включает методы вовлечения молодежи в занятия физической культурой, борьбу с контрафактом, а также постепенное повышение минимальной стоимости, профилактику алкогольной зависимости и повышение культуры питья. С различными сроками исполнения.
Частично, до 15 апреля пять профильным ведомствам (Минпромторг, Минздрав, Роспотребнадзор, Минфин, Минсельхоз) нужно подумать и оценить практику применения скидок на алкогольную продукцию и, возможно, запретить их. По словам экспертов, речь не столько про то, что такие скидки могут привести к тому, что алкоголь продается по ценам ниже минимально установленных законом. Главное – что скидки являются маркетинговым шагом, который стимулирует повышенное потребление. Особенно, если алкоголь находится в прикассовой зоне.
По сути, чиновники предлагают сделать продажу алкоголя по аналогии с табачной продукцией. Убрать бутылки и банки с видных мест. Чем реже клиент замечает алкогольную продукцию, тем меньше у него возникает соблазн ее купить.
Напомним, основная цель Концепции сокращения потребления алкоголя в России, утвержденной год назад, – снизить среднее употребление до 7,8 литра чистого спирта на человека в год. Примечательно, что и без нового плана власти почти достигли поставленной цели.
По данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС), сейчас в среднем россияне выпивают меньше 8 литров чистого спирта на человека в год. И с каждым годом цифра снижается (см. графику). При этом есть регионы, где потребление стремится к нулю (на Кавказе). Но есть и те, где оно зашкаливает. Например, в Еврейской автономной области и Ненецком автономном округе пьют вдвое больше среднего (17 и 16 литров соответственно).
ГРАФИКА
Как снижается потребление алкоголя в России
Год Объем на душу населения (в литрах чистого спирта)
2008 15,7
2021 8,82
2022 8,62
2023 8,44
2024 7,92*
* по данным на конец августа 2024 года за преждевременно 12 месяцев.
Источник – ЕМИСС и Минздрав.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Вадим Дробиз, директор центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРА):
«Скидки не увеличивают объемы продаж алкоголя»
– Согласно различным исследованиям потребительского рынка, минимум четверть объема алкогольной продукции у нас продается по скидкам. По пиву этот показатель даже больше. При этом никакого особого влияния на рост объемов продаж эти скидки не оказывают. Из-за них потребитель ни на один миллиграмм больше не выпьет. Допустим, стоят на полке 20 видов водки или пива. В одну неделю продается один бренд, в следующую – другой. То есть, скидки не являются способом повышения объема продаж в целом, они лишь временно привлекают внимание потребителя к определенному бренду. При этом мне сложно верить в статистику Минздрава, который утверждает, что в России падает потребление алкоголя. Они там каким-то образом теперь считают и нелегальный рынок. Но никаких методик, как это можно точно подсчитать в России, не может быть в принципе. К примеру, в Беларуси только легальное потребление алкоголя составляет 11,5 литра. У меня большие сомнения, что мы пьем меньше белорусов.
