Нетворкинг, знания и вдохновение: почему бизнесу важно посещать маркетинговые конференции
Согласно данным Allied Market Research, объем глобального рынка онлайн-обучения в 2020 году составил $197 миллиардов и продолжает расти высокими темпами. Однако с увеличением количества виртуальных форматов снижается вовлеченность аудитории.
Согласно зарубежным исследованиям, уровень удержания внимания на онлайн-конференциях в два раза ниже, чем на оффлайн-ивентах. Люди переключаются, отвлекаются, и главное — не ощущают реального контакта. Онлайн не восполняет потребность в информации, но не заменяет энергию живого общения. Особенно это ощущается в маркетинговой и креативной сфере, где случайный разговор у кофейного стола может перерасти в крупный проект.
Об этом мы поговорили с Ильёй Волковым, программным директором конференции Silver Mercury Network, которая пройдет 3-5 июля в Москве. Илья изучил потребности профессионального сообщества через профессиональный опрос индустрии и каждый год собирает экспертов, агентств и рекламодателей на одной площадке.
— Илья, почему оффлайн-конференции по-прежнему актуальны в мире тотального онлайн?
— Потому что живое общение дает то, чего не может дать ни один онлайн — эффект присутствия, случайные инсайты, настоящую вовлеченность. В опросе, который мы провели перед подготовкой Silver Mercury Conference 2025, 91% респондентов отметили, что на конференциях ищут не банальную информацию, а опыт, которого нет в открытом доступе.
Онлайн — это информация. Оффлайн — это включенность. Это обмен взглядами, это доверие, которое возникает в живом разговоре, это ощущение быть частью индустрии, а не просто её зрителем. Именно поэтому мы видим такой запрос на возвращение к живым форматам.
— Какие задачи бизнес решает на конференциях?
— Первое — сверка часов с рынком. Люди приходят понять, в каком направлении движется индустрия, какие технологии и подходы начинают доминировать, какие устаревают. Второе — нетворкинг. По нашим данным, почти каждый второй участник заключил реальные сделки и партнерства после таких встреч.
Причем речь идет не только о крупном бизнесе. Малые агентства, фрилансеры, маркетологи из регионов — для них конференция часто становится стартовой точкой для расширения связей, обмена опытом, выстраивания деловых отношений. Это живой рынок, в лучшем смысле этого слова.
— Какой формат конференций сегодня востребован?
— Наш опрос показал: 42% участников выбирают формат трёхдневного «глубокого погружения». Люди хотят не просто «пробежаться» по сессиям, а всерьез погрузиться — услышать, обсудить, переосмыслить. Конференция уже не воспринимается как факультатив. Это рабочий инструмент.
Плюс — VIP-участие. Оно востребовано, потому что дает доступ к прямому диалогу с лидерами индустрии, отдельным сессиям, к тихине без перегруза. Это не элитарность — это эффективность.
— Что важнее всего для участников?
— Оказалось, ключевые мотивации — это «проверить свои ориентиры», «найти новых партнеров и подрядчиков», «заабратить инсайты, которых нет в сети». Кажется, что-то около 35 баллов (в системе приоритетизации) набрали именно те параметры, которые связаны не с контентом как таковым, а с глубиной — возможностью задуматься, задать вопрос, выйти за пределы шаблонов.
— Что Silver Mercury Conference предлагает в этом контексте?
— Мы собираем конференцию как точку сборки для амбициозных и вдумчивых. Это не просто сцена со спикерами, это пространство для обсуждений, нетворкинга, перезагрузки. Мы объединяем маркетинг, креатив, ESG, HR и технологии — потому что так выглядит реальная индустрия сегодня.
Конференция 2025 — это концентрация лидеров индустрии, свежего и актуального материала, и, конечно, нетворкинга. Это не «послушал и ушел», это «пришел, включился, ушел с направлением движения». Именно так, по нашему мнению, должен выглядеть эффективный ивент в современной коммуникационной среде.
— Илья, и всё-таки: это всё — про эффект или про эмоции?
— Про соединение. Современный рынок требует решений, а не просто информации. Но эти решения рождаются там, где есть энергия, контакт, обсуждение. Конференция — это редкое место, где бизнес, креатив и люди встречаются по-настоящему. И в этой встрече — главный смысл.
