Кто станет частью нового среднего класса в России
Фото: Евгения ГУSEВА.
«Не было ни гроша, да вдруг алтыны» — если бы Островский писал свою знаменитую пьесу сегодня, посвятил бы ее российскому автомеханнику. Или страховому агенту. Или букмекеру — вот у кого за последний год взлетела зарплата!
Есть у нас ряд категорий граждан, которые еще недавно получали 30 — 50 тысяч рублей, а теперь, на фоне кадрового голода и возрождения ряда почти забытых отраслей экономики, зарабатывают порядка сотни, а то и больше. Радостных рассуждений на эту тему становится все больше.
Эксперты, однако, призывают не торопиться с выводами. С легкой руки исследователей из группы Okkam для таких вот внезапно выбившихся «в князи» россиян даже появилось отдельное название — «новые обеспеченные». Чем они отличаются от настоящего среднего класса, какие шансы у них туда войти и что вообще сейчас собой представляет средний класс в России? «КП» вооружилась цифрами и мнениями экспертов.
ХОРОШАЯ МАШИНА И ОТДЫХ ЗА ГРАНИЦЕЙ
Сразу оговоримся, со средним классом у нас все непросто. Традиционные международные методики, позволяющие определить, кто туда входит, к нашим реалиям применить сложно.
Например, по методике Всемирного банка, к среднему классу относятся люди с доходом, в полтора раза превышающим уровень бедности. Дополнительный критерий — уровень потребления: средний класс может себе позволить высококачественные импортные товары, хорошую машину, отдых за границей и платное образование, в том числе зарубежное.
А теперь считайте. Границей бедности на второй квартал 2024 года в целом по стране, по версии Росстата, был доход в 15 354 рубля. Умножаем на полтора… Ох, накупите же вы себе автомобилей при доходе в 23 тысячи. И поехать на отдых вряд ли сможете даже в Краснодарский край (если только на велосипеде с палатку).
Отечественные ученые из Высшей школы экономики предлагают ориентироваться на медианный доход (это когда у половины жителей вашего региона доход больше, а у половины — меньше). Средний класс — это те, у кого доход не меньше 125% от этой медианы. Дополнительные признаки — высшее образование, определенный профессиональный статус (руководители, квалифицированные специалисты).
Исходя из данных Росстата о медианном доходе за 2023 год (более свежих цифр пока нет), средним классом, по этой версии, можно считать семьи с доходом не менее 50 тысяч на каждого. То есть если это семья с ребенком, доход там должен быть не меньше 150 тысяч. А если с тремя детьми — то от 250 тысяч. Это в среднем по стране. По регионам — своя специфика (см. «Кошельки»). В Москве, чтобы попасть в средний класс, семья из трех человек должна иметь доход где-то от 320 тысяч. Если там оба взрослых работают, каждый должен зарабатывать от 160 тысяч рублей.
Это уже ближе к реальности. С учетом нынешних цен на жилье, автомобили, авиабилеты с отелями и прочие атрибутики среднего класса. И отраслей, где можно зарабатывать такие деньги, у нас хватает (см. «Только цифры» и «Конкретно»).
Фото: Дмитрий ПОЛУХИН.
ЛЮБИТЕЛИ ШОКОЛАДОК
А теперь глянем другую статистику — где, по сведениям Росстата, с начала 2023 года больше всего взлетели зарплаты (см. «Только цифры»). Именно взлетели — за полгода рост составил 70 — 80%, а то и больше 100%.
Фото: Дмитрий ПОЛУХИН.
Сферы эти делятся на две группы. Первая — где зарплаты были и так немаленькие, а стали еще круче (типа финансовой отрасли). Тут скорее можно говорить о перемещениях внутри самого среднего класса.
Вторая группа интереснее. Это где раньше платили 30 — 40 тысяч, а теперь — пусть 70 — 80, а то и в районе сотни. Сюда попали производители машин и автозапчастей, сфера лесозаготовки, бухгалтеры, металлурги и т. д. Эту категорию эксперты и рассматривают как возможных кандидатов в средний класс. И с большим интересом изучают, как «особо ценные потребители».
Почему они такие ценные? Объясняем.
Группа компаний Okkam недавно провела комплексное исследование покупательского поведения «новых обеспеченных» семей в разных федеральных округах. Главный вывод — у них «гиперкомпенсация потребления». Проще говоря, люди спешно обустраиваются и «отъедаются» за предыдущие годы.
Часть этих «компенсационных» трат вполне естественны: 42% планируют покупку недвижимости, 41% — автомобиля. Появились такие новые (!) статьи расходов, как отдых, ремонт, техника для дома. На одной из конференций операционный директор Okkam Дарья Куркина особо отметила трагедийное желание прошедших «в ближайшие полгода купить новый матрас».
Но есть и траты, которые заставляют вспоминать начало 90-х, когда большинство россиян впервые увидели импортные жвачки и сникерсы. В продуктовой корзине у «новых обеспеченных» сильно выросли объемы товаров «для быстрого удовольствия». Вот перечень того, что покупается с наибольшим рвением:
зерновой или молотый кофе,
йогурты,
десерты,
соки, газировка,
шоколадные батончики и плиточный шоколад
сладости, которые продаются на кассе (эксперты выделяют их отдельно).
А вот бренды-лидеры у «новых обеспеченных»: Lay’s, «Святой источник», «Черноголовка», «Фрутоняня», «Добрый», Snickers, Orbit, Bud, Amstel, Kinder. Почему именно эти? Аналитики Okkam объясняют примерно так: «новые обеспеченные» не хотят больше тратить на товары, которые часто продаются по скидке и плохо рекламируются. Опять вспоминаются 90-е: промоакции, которые позволяют сэкономить, только портят имидж бренда. Даешь «дорого — богато»!
КАК ТРАТИТ ДЕНЬГИ «НАСТОЯЩИЙ» СРЕДНЯК
А теперь объясним, почему накапливающиеся на шоколадках с чипсами автомеханики — не средний класс.
— Настоящий средний класс — в классическом международном смысле этого понятия — имеет устойчивую и хорошо оптимизированную модель расходов. И на первом плане там далеко не текущее гиперпотребление, — разъясняет профессор кафедры экономической теории Финансового университета Сергей Толкачев.
По словам экономиста, главные траты классического представителя среднего класса выглядят примерно так.
1 Забота о будущем. Это частные пенсионные программы (с целью обеспечить себе безбедную старость), накопления на образование детей, хорошие медицинские страховки и т. д.
2 Расходы на активы длительного пользования. Выплаты по ипотеке за хорошую квартиру или дом, машина, высокотехнологичные товары длительного пользования.
3 Траты на себя для «сохранения человеческого капитала». Спорт, программы повышения квалификации, качественный отдых.
Эксперты Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) добавляют сюда еще одну категорию расходов — на мотивацию. Это не просто хороший кофе по утрам и разрекламированное пиво. Это то, что дает пищу для долготечных впечатлений и расширяет кругозор: театры-музеи, путешествия, хобби для души.
Продукты сверх рационального здорового питания, кафе-рестораны, брендовая одежда и т. п. у настоящих крепких «середнячков» — по остаточному принципу. Росточительность на «это рекламируют» и «это круто» для среднего класса не характерна.
— У этих людей уже закрыты базовые потребности: где жить, чем питаться. Для них приоритетом становятся саморазвитие, достижение успеха в жизни, познание мира, — поясняет доцент кафедры управления персоналом Госуниверситета управления Екатерина Каштанава.
Сюда же у нас, как правило, относят и устойчивую часть среднего бизнеса — тех, кто благополучно пережил все кризисы.
Увы, многие категории граждан, которые по профессиональному статусу и образованию должны были бы принадлежать к среднему классу, из него выбыли по уровню доходов. Например, врачи, преподаватели, ученые, до недавнего времени — представители инженерно-технической сферы.
