Выступление директора по медиа Rambler&Co на конференции «Медиапространство»
Недавно состоялась конференция «Медиапространство», организованная издательским домом «Коммерсантъ». В рамках мероприятия выступил исполнительный директор по медиа Андрей Цыпер, который представил расширенный взгляд на трансформацию индустрии, подчеркивая, что технологический прогресс не должен затмевать базовые ценности качественной журналистики. В своем выступлении он отметил, что современные медиа находятся в состоянии парадокса: с одной стороны, классические форматы сохраняют актуальность благодаря аудитории, которая ценит проверенную информацию и глубокий анализ, с другой стороны, цифровые платформы требуют новых подходов к распределению контента.
Цыпер обратил особое внимание на роль искусственного интеллекта, который сегодня выступает скорее помощником, чем угрозой для профессионалов. По его словам, ИИ эффективно справляется с автоматизацией рутинных процессов – от первичного анализа данных до генерации простых новостных заметок, однако креативные решения и верификация информации пока еще требуют человеческого участия.
«Сегодня много говорят о кратном увеличении количества информационных сообщений с помощью ИИ, которые, однако, не всегда проходят проверку на качество. В создании новостей и тем более в их верификации они пока не могут заменить журналиста. Я считаю, что настоящая революция ИИ произойдет не в производстве, а в рекомендациях контента. Пока никто не создал хорошей рекомендательной системы, которая будет предугадывать запрос конкретного пользователя на медиапотребление», — отметил Андрей Цыпер.
Вместе с Андреем Цыпером в пленарной сессии выступили и другие эксперты. Павел Мордаев, руководитель сектора поддержки клиентов Mediascope, представил данные о медиапотреблении россиян, включая динамику телесмотрения, онлайн-активности и аудитории радио. Заместитель генерального директора «Интерфакс», проделал анализ медиарынка в 2025 году, отметив рост одних СМИ на фоне закрытия других, а также ключевые тренды в контенте и регулировании.
Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию партнерских отношений Сберселлер, поделилась кейсами интеграции брендов в экосистемные сервисы. Модерировал сессию вице-президент АРИР Александр Павков.
