В российском бьюти-ритейле изменилась расстановка сил
Согласно данным NielsenIQ, в 2024 году продажи всех групп непродовольственных товаров на отечественном рынке FMCG вырастут на 8,6 процентов в денежном выражении. Одним из главных игроков на этом рынке является компания «Золотое Яблоко», чьи показатели показывают заметный рост.
По предварительным данным на 2024 год, доход компании составит 155,5 миллиарда рублей, что на 66,3 процента выше, чем в 2023 году. Такие темпы роста позволяют говорить о укреплении позиций ритейлера на фоне общего увеличения объема продаж сектора.
За последние пять лет выручка «Золотого Яблока» увеличилась в семь раз, что также подтверждает высокие темпы роста и устойчивое развитие в сфере электронной коммерции. Объем онлайн-продаж в 2024 году удвоится, образуя большую часть общего оборота. Кроме того, средний чек в интернет-магазинах вырос на 56 процентов по сравнению с физическими точками продажи. В целом компания зафиксировала около 40 миллионов заказов, из которых свыше 20 миллионов поступили через цифровые каналы.
Рост объёмов цифровых продаж обеспечивается обновлениями платформы: в 2024 году были внедрены новые функции, включая стриминг, интеграцию с медиа, механики геймификации и персонализированные предложения. Отмечено также увеличение доли уникального ассортимента, в «Золотом Яблоке» представлено около 200 брендов, а общее число торговых марок на платформе достигло четырех с половиной тысяч. Количество российских брендов увеличилось на 20 процентов.
Развитие офлайн-сети в 2024 году включало открытие четырех новых магазинов, что увеличило совокупную площадь торговых точек до сорока пяти тысяч квадратных метров. В числе новых инициатив — запуск собственных пунктов выдачи заказов, первые из которых были открыты в этом году. Продолжается тестирование формата pop-up-магазинов, приуроченных к пиковым праздничным периодам. В 2025 году проект получил развитие.
Компания также продолжала международное расширение своего присутствия. В прошлом году были запущены онлайн-продажи в Объединенных Арабских Эмиратах. К концу 2024 года «Золотое Яблоко» планирует вести деятельность в пяти странах: России, Республике Беларусь, Казахстане, Катаре и Объединенных Арабских Эмиратах. В планах на 2025 год — открытие офлайн-магазинов в этих регионах и выход на рынок Саудовской Аравии.
Эксперты отмечают, что бренд занял место среди десяти самых дорогих и пяти самых сильных брендов России, что подтверждает его узнаваемость и репутационные позиции на рынке. Согласно исследованию Go Mobile и МТС Ads, мобильное приложение компании заняло лидирующие позиции в сегменте «Красота» по итогам 2024 года.
