В Москве прошел Performance Marketing Forum о роли нейросетей в контентных сервисах

Недавно в Москве состоялся Performance Marketing Forum, на котором ключевую роль сыграла дискуссия о применении нейросетевых технологий в сфере контентного маркетинга. Основные участники форума обсуждали влияние инновационных решений на креативные индустрии и маркетинговые стратегии, а также перспективные направления развития визуального контента и взаимодействия с клиентами.

Анна Иванова, директор портала «Рамблер» и руководитель департамента контента и технологий Rambler&Co, подчеркнула, что ключевым вызовом при внедрении ИИ является понимание потребностей пользователей и поиск способов эффективного применения технологий на контентных платформах.

«Для нас было важно не просто интегрировать новые решения, а понять, чего пользователи ждут от искусственного интеллекта и как он может облегчить их жизнь. Мы запустили ряд мини-сервисов, которые помогают расширять контекст, быстрее находить и структурировать нужную информацию, экономя время пользователей и обеспечивая поддержку», — отметила Анна Иванова. Она добавила, что взаимодействие с ИИ на «Рамблере» достигает 14–15 минут, что выше средних показателей в индустрии. ИИ стал неотъемлемой частью медиапотребления и ускорил переход от рекламы к более конверсионным моделям.

Модератором дискуссии выступила Мария Шарашкина, директор по реализации CPA-продукта Perfluence. Среди спикеров были присутствующие директор по развитию Ecom.tech, представитель Okko Святослав, а также эксперты из «СберСеллера» и Perfluence. Организаторы Position Performance Marketing Forum как площадку для обмена практиками в области перформанс-маркетинга и обсуждения изменений в индустрии.