«Яндекс Книги» представили ежемесячную аудиторию сервиса
Сервис «Книги» впервые обнародовал данные о своей аудитории. В июне 2025 года общая численность подписчиков достигла 5,2 миллиона. В указанное число входят подписчики «Плюса», которые используют приложение, веб-версию и «Яндекс Музыку», а также «Алису», которая предоставила информацию в пресс-службе компании.
Для учета такие подписчики должны прочитать более 1850 символов электронной книги или прослушать не менее двух минут аудиокниги, чтобы быть включенными в статистику аудитории «Яндекс Книги». Как показывают итоги, именно после этого подхода пользователи с высокой вероятностью начинают читать и остаются на сервисе на продолжительный срок.
«Наша методика оценки аудитории является надежной и зрелой. Необходимо, чтобы зарегистрированный пользователь или тот, кто открыл книгу на несколько секунд, еще не стал полноценным читателем. Учет учитывает только тех, кто активно начинает взаимодействовать с контентом — прочитав хотя бы несколько страниц или прослушав часть книги, — позволяет получить более точную и честную картину. Это важно не только для оценки вовлеченности, но и для понимания того, как работают рекомендательные механизмы, настолько эффективные маркетинговые кампании и что на самом деле интересно аудитории», — прокомментировал генеральный директор Alpina Digital Александр Лиманский.
По данным «Яндекс Книг», с осени 2024 года сервис значительно увеличил количество читающих россиян, в том числе за счет тех, кто ранее не проявлял регулярного интереса к литературе.
Особую роль в росте аудитории сыграл аудиоформат: по данным сервиса, он часто становится отправной точкой в чтении. Однако, поскольку не все книги имеют профессиональную озвучку, сервис начал использовать нейросетевые технологии. Сегодня более 120 тысяч произведений в каталоге озвучены с помощью искусственного интеллекта (всего каталог насчитывает свыше 250 тысяч названий).
«Пандемия стала поворотной точкой: с этого момента аудиоформат начал активно менять повседневные привычки читателей. Люди оценили удобство прослушивания книг, и мы, как издательство, видим, как быстро растет интерес к аудиоверсиям. ‘Яндекс Книги’ в этом смысле делают большую работу — и с точки зрения технологий, и с точки зрения подхода к релизам. Алгоритмы рекомендаций, синхронизация между чтением и прослушиванием, напоминание содержания глав, нейросетевая озвучка — все это упрощает доступ к книге, особенно для тех, у кого мало времени или кто ранее не читал регулярно. Отдельно стоит отметить работу с громкими новинками — сервис умеет превращать выход книги в культурное событие, подключая популярных читателей, инфлюенсеров и делая релиз заметным во всех форматах. Такой подход привлекает новую аудиторию и поддерживает интерес к чтению в целом», — добавил Александр Лиманский.
По данным «Яндекс Книг», 83 процента аудитории совмещают аудио- и текстовые форматы, а более половины пользователей сервиса продолжают покупать и бумажные книги.
«Я много лет занимаюсь аудиокнигами и могу точно сказать: никакого конфликта между аудио- и печатным форматом нет. Скорее наоборот — аудиокниги часто становятся первой точкой входа в чтение, и сегодня этот эффект только усиливается. Пример «Яндекс Книг» это подтверждает: сервис выстроил грамотную систему рекомендаций, доступ к сильным релизам, правильно работает с правообладателями. Поэтому первая аудиокнига, с которой сталкивается пользователь, — качественная, интересная, озвученная профессионально. И это критически важно: ведь от первой встречи с форматом зависит, захочет ли человек продолжать читать. Что касается нейросетевой озвучки, у нее есть своя ниша. Не всегда есть возможность озвучить книгу с участием актера, особенно в нишевых проектах. И если альтернатива — это плохое человеческое чтение, то качественная синтетическая озвучка будет куда уместнее. Главное, чтобы первая встреча со звуковой книгой была комфортной — тогда человек вернется и, возможно, откроет для себя чтение в целом», — прокомментировала генеральный директор издательства «АСТ-Азбука» Татьяна Горская.
