«Авито» приобрело два известных рекламных сервиса

Крупнейшая платформа объявлений «Авито» завершила сделку по приобретению сервиса управления интернет-рекламой AdRiver и платформы Soloway. Данная информация была озвучена через пресс-службу компании РБК.

Покупка новых активов объясняется стремлением к реализации «долгосрочной стратегии по развитию рекламных технологий». В ближайшие годы сервис «Авито» планирует внедрить собственную рекламную сеть, что позволит клиентам продвигать товары не только на самой платформе, но и на сторонних онлайн-ресурсах.

AdRiver представляет собой платформу для управления интернет-рекламой и обладает значительной аудиторией. Компания работает с 1997 года, проводит анализ эффективности рекламных кампаний. Soloway, действующий с 2005 года, используется для запуска рекламных кампаний и таргетирования рекламы в интернете, мобильных приложениях и на Smart TV.

Ожидается завершение сделки до конца 2024 года. Текущее руководство одобрило сохранение независимости служб оценки качества рекламы. Сделка может быть оценена в диапазоне 0,5-1 миллиарда рублей, так как стоимость сервисов вероятно связана с финансовыми показателями, при этом указанный бизнес в последние годы не демонстрировал значительного роста, отметил руководитель спецпроектов «Руцентр» Алексей Замесов. Генеральный директор «INFOLine Аналитики» оценил покупку в 2-2,5 миллиарда рублей.

«Приобретение AdRiver и Soloway позволит «Авито» развивать новые бизнес-инициативы, связанные с интеграцией с внешними онлайн-ресурсами. Это даст возможность реализовывать эффективные рекламные кампании и оценивать их результаты», — пояснил он.

Аналитики компании Calltouch ранее подчеркивали, что значительная часть отечественных предприятий имеет намерение внедрять новые технологии, а также повысить свои затраты на рекламу и продвижение своих бизнесов. Однако основными опасениями российских бизнесменов в данный момент являются риски утраты средств и конкуренции с другими компаниями.